周大福78.88万足金耳机盒1天售罄，网友吵翻

一个售价七十八点八八万的黄金耳机盒子上架仅仅半天时间便销售一空，究竟是真的存在购买之人或者是周大福在自己导演自行演绎这个场景呢 为此评论区域产生了激烈的争论 有人声称它是在移动着的人民币形象呈现 有的人的第一即时反响是觉着这只是人工智能生成的具有恶搞性质的图片。

350克黄金卖出78万

周大福推出了一款属于新中式配饰系列的黄金耳机盒，这件黄金配饰的金重差不多约为350克，其官方所定售价是78.88万元 按当下今天周大福挂牌出来用来售卖的金价1599元一克去进行计算的话，350克重量的金子本身具备的价值也就仅仅在55.9万左右，剩余的23万全部属于超过实际价值而产生的溢价 计算下来每克的售卖价格超过了2253元，相比普通的金饰所要的价格贵出了653元，官方给出过一种解释称该黄金耳机盒的工艺处在复杂的程度，定制完成这件配饰需要三个月的时间，并且在全国范围之内只有一件 目前上海港汇恒隆店已经呈现出售清卖光已无库存的状态，具体购买这件黄金饰品的人是谁并没有向外透露一点消息。

三天前刚因2080元发夹上热搜

在这款耳机盒发布的足足三天之前，周大福有一款同系列且镶金的发夹，它已经非常火爆地经历过一轮热潮。那款引发热议的发夹，其售价设定为 2080 元，可金的重量仅仅只有 0.42 克，经过折算之后，每克黄金对应的价格居然超过了 4900 元。就在那个时候，网友们一下子就炸开了锅，纷纷以略带调侃的语气说道，哎，这简直就是用金去镶嵌不锈钢，还不如直接去买金条。按照当天所公布的金价来计算，0.42 克黄金所具备的实际价值仅仅只有 675 元，这就相当于花了 1400 元仅仅是买了个发夹的设计以及品牌。当时这款发夹在全国的库存一共有 30 多枚，而到现在，目前也已经全部卖完。

爱马仕前创意总监操刀

最近，周大福任命了谢鼎鸿担任全球创意总监，这位谢鼎鸿可是之前爱马仕常驻巴黎总部外的创意总监。外界大多猜测，这次的新中式配饰系列就是由他主导推出的首波产品。网友有的调侃说耳机盒有了爱马仕那种感觉，这可不是毫无根据的。从镶金发夹到黄金耳机盒，周大福显著地朝着奢侈品方向使劲儿了，不再只是满足于制作普通的黄金饰品，而是期望能够卖出设计以及文化方面的溢价。

传统金店日子不好过

周大福在过去这几年里，其门店数量有着极为显著的波动情形。其中，在2021年的时候，它拥有着4452家店铺，而后到了2024年达到高峰状态时开到了7407家，可惜到了2025年却又缩水回6501家，这就相当于平均每一天关闭2.5家门店。金价持续不断地上涨，反而使得传统金店的生意变得更加难做起来，因为消费者更加倾向于去购买金条用于投资，并不同于去买那些溢价较高的饰品。周大福实施的这一路走来想转型奢侈品路线的举措，也是被市场形势逼迫而产生的结果，其目的在于依靠设计以及品牌溢价方式从而让自身得以存活下去。

老铺黄金成新对手

老铺黄金崛起这件事，或许才是真真切切让周大福感到紧张的缘由。该品牌所走的乃是高端古法黄金赛道，在去年春节期间，结合活动以及调价预期，致使全国范围内的门店出现通宵排队抢购的现象，且调价幅度分布在20%至30%之间。仅仅短短一年时间，便开设了14家新的店铺，这些店铺全都位于诸如SKP、德基广场这般的顶级商场之内。依据胡润研究院所发布的最新报告显示，老铺黄金已经连续四年登上高净值人群最为青睐的珠宝榜单，在今年，更是与宝格丽、梵克雅宝一同位列高珠三强，这标志着中国品牌首次站上了这个竞争舞台。

传统品牌纷纷转型

并非仅仅周大福，老凤祥于去年10月设立奢品销售子公司，且入股了迈巴赫奢侈品亚太公司。潮宏基推出高端定制子品牌臻，其主打故宫敦煌联名以及非遗工艺，由售卖黄金转变为售卖文化。老庙黄金同样于万象城、德基广场这类顶级商圈改进门店形象，推出高端定制服务。君佩、宝兰、琳朝等这些新玩家也在大肆开店，全都将目标对准高端市场。传统金店都在押注一件事：年轻人乐意因设计与品牌而买单。

莫非你会心甘情愿地去花费78万购置一个黄金耳机盒，又或者是会更具有倾向性地去购买金条而后放置起来等着其价值升值呢？不妨在评论区畅所欲言地交流一下你的选择吧。