永旺回应退出中国传言：华北区域门店调整待定

从3月起，永旺华北所有门店会关闭，日资零售巨头要彻底撤出中国，本土商超物美正准备接盘，如此传言如野草一般迅速蔓延开。消费者担心购物卡会作废，行业观察者为又一个外资失败而感慨，一直到2月28日永旺中国亲自出来辟谣，称整体撤出是假消息，不过华北是否调整还得等官方通知。这家用“吉之岛”名称陪伴中国消费者将近30年的企业，实际上没离开，只是在经历一场对自身有极大影响进行的重新构建。

两条传言点燃舆论风波

风并非凭空而来，传言而是精准地踩在了近两年来永旺战略调整的节奏之上。一条传言称，3月华北地区所有门店将会关停，另一条传言则直接断定，永旺会全面退出中国市场，并且由物美接手，两条传言信息叠加在一起，迅速引发了消费者的恐慌情绪。多地网友开始询问，会员积分是否能够保留，购物卡是不是会作废，担忧情绪在线上的扩散速度，远远超过了企业的预期。

可传言同企业实际所开展的动作之间，存在着显著的矛盾之处。正是在2025年这个时间点，永旺不但没有进行收缩，反而于广州天河城开设了AEON STYLE旗舰店，并且在江门接连开设了两家食品超市。一方面是流传于华北地区的关店传闻，另一方面则是在华南地区的密集开店情况，这样的一种割裂感觉，恰恰正是舆论得以发酵的土壤。

十年布局遭遇南北分化

1996年，其进入内地，2011年，把中国总部设立在北京，永旺曾凭借综合百货超市以及永旺梦乐城两条线路同时推进。在巅峰阶段，北京朝阳大悦城店、昌平店都是区域商业地标，伴随了一代消费者的成长过程。然而从2023年开始，北京市场连续三年关闭三家店铺，2025年5月丰台店关门之后，北京就不再有永旺超市了。

同一时间，大湾区的门店数量冲破40家，武汉、长沙的永旺梦乐城不断加大投入。这般明显的“南进北退”态势，可以反映出企业对区域市场的再次评估。北方市场成本居高不下、竞争异常激烈，而华南有着将近30年的供应链沉淀以及品牌认知，资源当然朝着回报率更高的地方倾斜。

大店模式走到十字路口

存在一种传统综合百货超市业态，正面临着前所未有的挑战，其卖场面积动辄有上万平米，承载着数千个SKU，然而高企的租金以及人力成本，使得利润被摊薄，并且电商和社区团购还在持续不断地分流客源，永旺于北京市场彻底退出，本质上是针对重资产模式的一次断臂求生行为。

被替代的是“小而美”的食品超市，新开业的门店面积多数被控制在1000平米以内，主要聚焦于生鲜、熟食和日式选品，单位面积销售额远远超过大型店。广州天河城店的面积缩小到原来的三分之一，不过通过优化商品结构达成了更高的销售额，越是这般狠做减法，反而活得越好。

大湾区成为核心压舱石

永旺于广东所扎根的基础，要远比外界所臆想的更加深厚，从起初的吉之岛一直到如今的 AEON STYLE，40 多家店铺分布于广州、深圳、佛山、东莞等关键城市，其在社区的渗透程度极高，日式服务的精细、生鲜质量的稳恒、熟食研发的创新，于此处收获了最为忠实的用户回应。

自2025年起始，永旺于大湾区的开店速度显著加速，广州天河城店升级成旗舰店且订立长期租约，江门接连新开两家食品超市，这般逆势拓展释放出确切讯号，只要区域适配、业态恰当，永旺依旧敢于投入、敢于下注，大湾区不只是现金牛，更是试验田。

购物中心构筑双轮驱动

于武汉以及长沙，永旺梦乐城化作另一种解题的思路。跟传统超市独自搏斗不一样，梦乐城借由“超市加上体验业态”的组合拳去构筑护城河。将餐饮、儿童游乐、电影院等具备高粘性的业态，把家庭客群稳稳地锁定着，进而超市成为高频消费的出入点，两者于相互之间去进行导流以分摊成本。

这种模式于华中市场已然实现成功运转，长沙永旺梦乐城开业之后，客流是持续不断地往高处攀升，周边家庭驾驶车辆花费半小时前来进行消费变成了一种常态。永旺借助商业地产锁定长期收益，又运用超市板块去赚取现金流，双轮驱动的结构相较于单一卖场要稳健许多。这同样是为何即便超市业务处于亏损状态，集团依旧甘愿在购物中心方面持续加大投入的原因。

止血聚焦是唯一出路

连年不断的亏损迫使永旺不得不做出抉择，外部存在消费复苏乏力、线上渠道排挤、成本居高难降，内部存在大店模式过重、数字化进程偏慢、供应链本土化欠缺，与其在所有市场都保持有存在感，不如将资源聚焦于能作战、能取胜的地方。

2025年半年报呈现出这样的情况，彼时内地业务的毛利率已然出现了回升态势，湖北以及湖南地区的新店铺正在一步步地改进着区域业绩表现。之前是盲目地去追求规模，现在则是以一丝不苟地态度去攻克盈利区域，从追求大而全朝着小而美转变，这场延续了两年时间的调整，既是一种自我拯救的行为，同时也是针对中国零售市场进入淘汰赛这一状况所做出的回应。永旺并没有消极对待，它应用手术刀精确地切除病灶。

从朝阳大悦城前往广州天河城，从吉之岛途经 AEON STYLE，这家日资巨头历经 30 年见证了中国消费市场的巨大变化。华北地区的收缩仍在持续下去，南方地区的扩张也在加快速度，未来的永旺必定不再是那个到处都有店铺的永旺。你们身边的永旺超市，还存在着吗？欢迎在评论区讲述你和吉之岛之间的故事，点赞并分享给更多人，让更多人看到外资零售处于中国的新经营方式。